🤯 INCRÍVEL: 46 Ironic Pics That Perfectly Showcase The Absurdity Of Capitalism 😲

Entramos em contato com Nicola Caramia, professora sênior de marketing e membro do corpo docente do INSEEC Londres, que publicou vários trabalhos sobre consumismo e comportamento do consumidor. Sua experiência faz dele um consultor ideal no assunto. Leia a entrevista completa!

O capitalismo criou uma sociedade baseada no consumo. Fez com que o consumo se tornasse um elemento fundamental do mundo de hoje, especialmente nos países ocidentais. Indo ao supermercado comprar uma caixa de leite? Não se preocupe, você terá muitas opções para escolher. Embora seja ótimo ter uma variedade de opções, às vezes isso pode se tornar excessivo e absurdo.

Hoje em dia, as decisões de compra das pessoas podem refletir a sua identidade. Isso inclui sua personalidade, hobbies e até profissão. Segundo Caramia, “todos os seres humanos procuram um sentido para a sua vida, para serem reconhecidos pelos outros, para serem aceites, para serem amados e para se sentirem seguros. Todos estes elementos psicológicos fazem com que as pessoas procurem e definam quem são, desenvolvendo nas suas mentes um sentido de auto-identidade. Neste contexto, todos os humanos têm um ‘eu real’, que é como eles se vêem e se percebem em relação aos outros que está em conflito com o seu ‘eu ideal’ (como gostariam de ser percebidos pelos outros)”.

Caramia continua, “há uma lacuna entre o ‘eu real’ e o ‘eu ideal’, portanto, uma auto-representação mental que não está alinhada com a forma como desejamos ser vistos pelos outros. Como consequência dessa discrepância, as pessoas tendem a construir suas identidades comprando produtos e marcas produzidos em massa. É neste ponto que os produtos produzidos em massa e o marketing desenvolvem associações entre autoimagens idealizadas e produtos relacionados, a fim de satisfazer os desejos internos dos consumidores que refletem seu ideal autoconceito. Como resultado, o consumismo ocorre e as pessoas que consomem bens e serviços em grandes quantidades acreditam que estarão em melhor situação, embora não tenham consciência de que os produtos e bens nunca irão satisfazer os seus desejos internos, mas apenas fornecerão as ferramentas para o autoconceito idealizado se comprarem marcas que representem o seu “ego” ideal.

Lembro-me de um livro interessante, “A Estratégia dos Desejos”, escrito por um psicólogo americano, Ernest Dichter, fundador do Instituto de Pesquisa Motivacional. Na década de 60, Dichter atuou como consultor para grandes organizações empresariais americanas, ajudando-as a detectar os motivos inconscientes dos consumidores na compra de produtos. Lembro-me de Robert Polet, CEO da marca de moda e luxo Gucci em 2004, em uma de suas entrevistas, ele disse ‘não vendemos produtos, vendemos desejos’”.

A grande quantidade de opções disponíveis leva à introdução constante de novas tendências. Isso resulta em hábitos de consumo excessivo. Olhando para a série de imagens que destacam as realidades intrigantes e muitas vezes absurdas do capitalismo, ficámos curiosos sobre o que motiva os indivíduos a adoptarem medidas extremas dentro dele. Caramaia partilhou que o consumismo é o resultado da forma como os bens produzidos em massa pretendem “satisfazer as necessidades das pessoas, na verdade mais necessidades psicológicas do que funcionais.

Os economistas acreditam que os gastos do consumidor estimulam tanto a produção como o crescimento económico, e vêem o consumo como uma ferramenta para satisfazer as necessidades e desejos biológicos dos consumidores com o objectivo final de maximização do lucro. O que realmente motiva as pessoas é a ganância, um desejo descontrolado de aumentar a aquisição de ganhos materiais, status e poder. Os capitalistas motivados pela ganância apenas procuram o seu próprio ganho através da maximização dos lucros.”

Embora o consumismo e o capitalismo tenham sido creditados por impulsionarem o crescimento económico e criarem novos mercados e oportunidades, também foram criticados pelos seus impactos negativos no ambiente e na sociedade. Estávamos nos perguntando se o consumismo pode ser compatível com a responsabilidade social e ambiental. Caramia respondeu que hoje em dia, devido ao capitalismo e à concorrência entre organizações empresariais, os produtos alimentares e os resíduos estão ao mais alto nível, pois produzimos mais do que consumimos. “Isto leva ao esgotamento dos recursos naturais, a fim de satisfazer a procura em termos económicos. As consequências, por sua vez, reflectem um aumento da utilização da terra, o desmatamento de florestas, as emissões de poluentes. Como resultado, quanto mais consumimos, mais a terra é explorada.”

Embora essas imagens possam nos fazer rir, é importante abordar as questões aqui. Reconhecer as motivações subjacentes aos nossos hábitos de consumo pode ajudar-nos a fazer escolhas mais conscientes sobre o que compramos e porquê. Também pode nos ajudar a focar no crescimento pessoal, nos relacionamentos e na contribuição para o bem-estar dos outros e do mundo ao nosso redor.

“Não podemos dizer que o consumismo é o único aspecto culpado em termos de responsabilidade social e ambiental, mas devemos olhar para dentro de nós mesmos e fazer perguntas como ‘eu realmente preciso comprar aquele produto, e se sim, como posso descartá-lo depois de usá-lo?’, ‘como posso me tornar menos egoísta e pensar menos em mim mesmo e ajudar as pessoas necessitadas?’. ambiente. Todas as instituições educacionais devem adotar uma abordagem filosófica da educação. Isso significa tornar-se quem você é, o que você nasceu para ser”, acrescentou Caramia.

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